Conseils marques

Quels formats de vidéo UGC choisir pour sa marque ?

Par Lindsey · Octobre 2026 · 5 min de lecture

« Il me faut une vidéo UGC » est une des premières phrases que j'entends de la part des marques qui me contactent. Sauf qu'il n'existe pas une seule vidéo UGC : il existe plusieurs formats, chacun avec un rôle précis dans votre stratégie. Voici comment les différencier et choisir le bon.

Les 5 formats de vidéo UGC les plus utilisés

Sur l'ensemble des missions que je réalise pour des marques beauté, lifestyle et food, ce sont ces formats qui reviennent le plus souvent :

• Face cam / témoignage : la créatrice parle directement à la caméra de son expérience avec le produit. C'est le format le plus proche d'un avis spontané, idéal pour installer la confiance.
• Unboxing : découverte du produit filmée en temps réel, de l'ouverture du colis à la première impression. Très efficace pour un lancement ou une nouveauté.
• Démonstration produit : le produit est utilisé concrètement, en situation réelle. Parfait pour montrer un bénéfice fonctionnel (texture, résultat, usage).
• Avant-après : démonstration visuelle d'un résultat dans le temps. Particulièrement puissant pour les soins, sérums et compléments.
• Routine intégrée : le produit apparaît naturellement dans une routine quotidienne (skincare, lifestyle), sans mise en scène forcée.

→ Voir des exemples concrets dans mon portfolio vidéo.

Comment choisir le bon format selon votre objectif

Le format à privilégier dépend avant tout de ce que vous cherchez à obtenir avec cette campagne :

• Capter l'attention et installer la confiance → face cam ou témoignage
• Accompagner un lancement produit → unboxing
• Prouver un bénéfice concret, pousser à l'achat → démonstration produit ou avant-après
• Maintenir une présence régulière, humaniser la marque → routine intégrée

Exemple concret : pour le lancement du nettoyeur de vitres Kärcher WV2, l'unboxing permettait de montrer le produit sous toutes ses coutures dès la découverte. Pour le rouge à lèvres Givenchy, une démonstration produit mettait directement en avant le rendu sur les lèvres.

Un seul format suffit-il ?

Rarement. L'un des grands avantages du contenu UGC par rapport à un shooting traditionnel, c'est son coût : il devient possible de tester 2 à 3 formats différents pour un budget équivalent à un seul shooting studio. Vous pouvez alors comparer en A/B testing sur vos campagnes TikTok Ads ou Meta Ads, et identifier le format qui convertit le mieux pour votre audience précise.

C'est une approche que je recommande systématiquement aux marques qui démarrent : ne pas miser sur un seul angle, mais varier pour laisser la donnée trancher.

Commander une seule vidéo et juger tout l'UGC sur ce résultat fait d'ailleurs partie des 5 erreurs que font les marques avec leur contenu UGC.

Durée et format technique

Quel que soit le format choisi, quelques règles techniques s'appliquent pour que la vidéo performe :

• Format vertical 9:16, optimisé TikTok Reels et Instagram Reels
• Accroche dans les 3 premières secondes
• Durée entre 15 et 45 secondes pour la plupart des formats (jusqu'à 60 secondes pour une routine ou un avant-après)
• Sous-titres inclus pour le visionnage sans son

→ À voir en vidéo : vidéo UGC face cam lifestyle, vidéo UGC unboxing d'un colis pour chat et Reel Instagram UGC.

→ Vous présentez un soin ? Lire aussi : vidéo UGC skincare, quels formats pour présenter un soin.

→ Pour passer à l'action : ma prestation UGC pour marques beauté, lifestyle et food (formats, livrables, délais) et mes tarifs.