Conseils marques

UGC creator : c'est quoi, et comment en trouver un pour votre marque

Par Lindsey Vrau, créatrice de contenu UGC · Publié le 3 novembre 2026

En bref : un UGC creator est une personne payée par une marque pour filmer des vidéos qui ressemblent à celles d'un vrai client. La marque les publie ensuite sur ses comptes ou en publicité. Ce n'est pas un influenceur : on le choisit pour ce qu'il crée, pas pour son nombre d'abonnés. Pour en trouver un, regardez d'abord son portfolio, sa niche et la clarté de ses droits d'utilisation.

Demander mon devis gratuit Voir mes vidéos

Vous avez vu passer le terme "UGC creator" et vous vous demandez ce qu'il recouvre vraiment ? Un UGC creator, c'est une personne qui crée du contenu pour votre marque, dans le style d'un avis client. Vous recevez les vidéos, vous les publiez où vous voulez.

Je fais ce métier. Je teste des produits et je les filme chez moi, dans ma vraie vie de maman de 3 enfants. Dans cet article, je vous explique ce qu'est un UGC creator, ce qu'il peut faire pour vous, où le trouver et comment éviter les mauvaises surprises.

UGC creator, c'est quoi exactement ?

UGC veut dire User Generated Content, du contenu créé par les utilisateurs. À l'origine, ce sont les photos et vidéos que les clients publient spontanément sur un produit. Le UGC creator, lui, est payé pour produire ce type de contenu à la demande d'une marque.

En français, on dit aussi "créateur de contenu UGC" ou "créatrice UGC". C'est le même métier. Si vous voulez d'abord comprendre le principe du contenu lui-même, je l'explique dans contenu UGC, c'est quoi ?

Ce qu'il fait concrètement

Vous m'envoyez votre produit et un brief. Je le teste. J'écris un petit script, je filme, je monte et je sous-titre. Vous recevez des vidéos verticales prêtes à publier sur TikTok, Instagram ou Facebook.

Les formats les plus courants sont la vidéo face caméra, l'unboxing, la démonstration produit et la routine du quotidien. Je les détaille dans mon article sur les formats de vidéo UGC.

Ce qu'il n'est pas : un influenceur

C'est la confusion la plus fréquente. Un influenceur publie sur son propre compte : vous payez l'accès à sa communauté. Un UGC creator vous livre les vidéos : c'est vous qui les diffusez, sur vos comptes ou dans vos publicités.

Résultat, le nombre d'abonnés du créateur compte peu. Ce qui compte, c'est sa façon de filmer, de parler du produit et d'accrocher en quelques secondes. J'ai écrit un article complet sur la différence entre UGC et influenceur.

Ce que la création de contenu UGC apporte à une marque

Une vidéo UGC ressemble à ce que vos clients voient déjà toute la journée sur leur téléphone. Elle ne sonne pas "publicité". C'est tout son intérêt.

Lindsey, UGC creator, présente un soin Eucerin face caméra dans une vidéo UGC skincare
Extrait de ma vidéo UGC Eucerin, après 3 semaines de test.

Où trouver un UGC creator pour votre marque ?

Il existe plusieurs chemins. Aucun n'est parfait, chacun a ses avantages.

Les plateformes de mise en relation

Vous publiez une mission, des créateurs postulent, la plateforme gère le paiement. C'est rapide. En contrepartie, vous choisissez souvent parmi beaucoup de profils, sans vraiment échanger avant, et la plateforme prend une commission.

Les agences UGC

L'agence s'occupe de tout : brief, choix des créateurs, suivi. C'est confortable si vous avez un gros volume. C'est aussi le plus cher. Certaines agences travaillent d'ailleurs avec des créatrices indépendantes comme moi, en marque blanche.

Les réseaux sociaux et Google

Beaucoup de UGC creators ont un compte dédié sur Instagram ou TikTok, et un site avec leur portfolio. Cherchez "UGC creator" ou "créatrice UGC" suivi de votre niche : skincare, maison, food. Ajoutez votre région si vous voulez un tournage sur place, par exemple « créatrice UGC en Lorraine ». Vous voyez tout de suite leur style, et vous pouvez les contacter en direct, sans intermédiaire.

Le contact direct, mon conseil pour une petite marque

Pour une TPE ou une jeune marque, travailler en direct avec une créatrice indépendante est souvent le plus simple. Vous parlez à la personne qui va tester et filmer votre produit. Le brief est plus clair, les retours plus rapides, et vous ne payez pas d'intermédiaire.

Comment savoir si c'est le bon UGC creator ?

Avant de signer, vérifiez ces points :

Je développe chaque critère dans comment choisir une créatrice UGC.

Un mot sur le cadre légal. Si le créateur publie aussi la vidéo sur son propre compte, il doit indiquer clairement qu'il s'agit d'une collaboration commerciale. Le ministère de l'Économie résume ces règles sur sa page dédiée aux influenceurs et créateurs de contenus.

Et méfiez-vous du nombre d'abonnés : ce n'est pas un bon critère pour un UGC creator. J'explique pourquoi dans les 5 erreurs que font les marques avec leur contenu UGC.

Combien coûte un UGC creator ?

Les prix varient beaucoup, parce que les offres ne contiennent pas la même chose. Voici les miens, pour que vous ayez un repère concret :

Les vidéos sont livrées montées et sous-titrées, sous 5 à 7 jours ouvrés après réception du produit. Pour comprendre ce qui fait varier un devis, lisez combien coûte une créatrice UGC. Toutes mes offres sont aussi sur ma page services et tarifs.

Comment je travaille, en tant que UGC creator

Je teste des produits et je partage mes avis sur les réseaux depuis 2014. J'en ai fait mon métier en 2026. Je filme chez moi, avec un DJI Osmo Pocket 3, un Samsung Galaxy S25 Ultra et un micro externe.

Ma famille fait partie du décor, et c'est voulu. Pour Oral-B, j'ai filmé le brossage de dents des enfants, comme il se passe vraiment à la maison. Pour Kärcher, j'ai fait un unboxing du nettoyeur de vitres.

Je travaille surtout la beauté, la skincare, la maison et le lifestyle. Vous pouvez voir toutes mes vidéos dans mon portfolio.

Ce qu'il faut retenir :

  • Un UGC creator crée des vidéos que votre marque publie elle-même.
  • Ce n'est pas un influenceur : son nombre d'abonnés compte peu.
  • Plateforme, agence ou contact direct : choisissez selon votre volume et votre budget.
  • Vérifiez toujours le portfolio, la niche, les droits et les délais avant de signer.

Questions fréquentes sur le UGC creator

C'est quoi un UGC creator ?

Un UGC creator, ou créateur de contenu UGC, est une personne payée par une marque pour filmer des vidéos ou des photos qui ressemblent à celles d'un vrai client. La marque publie ensuite ces contenus sur ses propres comptes, son site ou dans ses publicités.

Quelle est la différence entre un UGC creator et un influenceur ?

L'influenceur vend l'accès à son audience : il publie sur son propre compte. Le UGC creator vend son savoir-faire de création : il livre les vidéos à la marque, qui les diffuse elle-même. Le nombre d'abonnés compte donc beaucoup moins.

Combien coûte un UGC creator ?

Les prix varient beaucoup d'un créateur à l'autre. Chez moi, une vidéo coûte 110 € pour un usage sur les réseaux, 300 € le pack de 3 et 475 € le pack de 5. Les droits pour la publicité sont en supplément, pour 3, 6 ou 12 mois.

Faut-il beaucoup d'abonnés pour être un bon UGC creator ?

Non. Comme la vidéo est publiée par la marque, l'audience du créateur n'entre pas en jeu. Ce qui compte, c'est la qualité du portfolio, la capacité à accrocher en quelques secondes et le sérieux dans les délais et les droits.

Comment devenir créateur UGC ?

En général, on choisit une niche que l'on connaît, on tourne quelques vidéos d'exemple pour se constituer un portfolio, puis on démarche des marques. En France, beaucoup de créateurs démarrent en micro-entreprise. Cet article s'adresse surtout aux marques, mais j'y reviendrai dans un prochain article.

Vous cherchez un UGC creator pour votre marque ?

Écrivez-moi avec trois informations : votre produit, le type de vidéo qui vous intéresse et le nombre de vidéos. Je vous réponds avec un devis clair, gratuit et sans engagement.

Parlons de votre produit

Je teste, je filme et je vous livre des vidéos prêtes à publier, sous 5 à 7 jours ouvrés.

Demander mon devis Voir mon portfolio